上野動物園では、パンダを見るための待ち時間が平日で約10～30分、休日で約60～90分と長く、実際に観覧できる時間も短い。そのため同社ではサイト上で当日のパンダの様子を1日に複数回配信している。
「パンダ TODAY」のポスターは、それぞれの場所に10枚、計110枚が配布される。ポスターが貼られる場所は、パンダにゆかりの深い場所だといい、「パンダうどん」を提供する「そば処ふじや」や、上野で「パンダまんじゅう」を提供する「岡埜栄泉」などがあるという。
「パンダ TODAY」は、期間限定（6月24日～8月31日）で公開されているau端末向けのサイトで、当日のパンダの様子や、動画をランキング形式で紹介している。7月14日までの21日間の動画のダウンロード数は12万回におよぶという。
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