「MyTown」は、位置情報サービス「foursquare」のようなCheck-in系のロケーションベースサービスだが、ゲーム要素が強くディズニーやMTV、H＆Mなどのキャンペーンとも連動している。現在米国で400万人以上のユーザーを集めており、そのうち99％ものユーザーが毎週3500万個のブランド連動バーチャルアイテムを獲得しているという。
同アプリの日本市場での展開にあたりゆめみは、単なる米国版のローカライズではなく、「進化版の“MyTown”」を展開していくとしている。
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