この『Angry Birds』のキャラクターが日本市場に本格進出する。このほど東京・渋谷にロビオ・エンターテインメント日本事務所が設立され、アンティ・ソンニネン氏が代表に就任した。日本でも人気のゲームのキャラクターグッズやアニメなどを幅広く展開することを目指す。
第1弾として、3月9日からは、はずれなしのキャラクターくじ「みんなのくじ Angry Birds」を全国のローソンや書店にて発売開始した。くじの価格は1回500円。A賞からF賞までのいずれかが当たる仕組みで、全13種類のグッズを用意している。
Rovioは日本市場での本格的な活動開始について、「より多くの人にAngry Birdsの世界を楽しんで欲しい、幅広いPR活動を行っていく」としている。とりわけ今回の発売開始したくじは日本独特のマーケティング手法であり、全世界が注目していると話す。
今後も、関連商品の充実、アニメーション、マンガ出版など、幅広いエンタテインメントを展開するという。ソーシャルゲームで人気のキャラクターの認知度拡大を目指す。
『Angry Birds』は、2009年12月にフィンランドのRovio EntertainmentがiPhone)向けに開発したアクションパズルゲーム、その後Android版、PC版も開発され、シリーズ累計ダウンロード数は全世界で17億を超える。
3月11日にはキャラクターが活躍するアニメ作品『Angry Birds TOONS』も発表されたばかりだ。2016年夏には3DフルCGアニメーション映画『Angry Birds』の公開も予定されている。今後はゲームだけでなく、映画やキャラクターの活躍も期待される。
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