『妖怪ウォッチ』は、関連商品は品切れ続出となり、動画投稿サイトにはアニメのエンディングに流れる「妖怪体操」を踊るファンの動画が多数投稿されるなど、社会現象とも呼べるブームを巻き起こした。同じく主題歌が大ブームとなった『アナと雪の女王』を退けてのグランプリ受賞となった。
主催のキャラクター・データバンクは、『妖怪ウォッチ』のグランプリ受賞について「クロスメディア戦略の成功とコンテンツの魅力によって14年のキャラクター商品市場を牽引」と、その理由を挙げた。海外展開を含め、今後の更なるブーム拡大への期待も大きい。
キャラクター・ライセンス賞の『アナと雪の女王』については「クォリティの高い映像と音楽が幅広い女性層から支持された」ことがポイントとなった。関連商品は女児を中心に幅広い層にヒットした。
ライシング・エージェンシー賞には、前回選定委員特別賞を獲得した「コップのフチ子」が選ばれた。企業とのタイアップや様々なキャラクターとのコラボ展開など、「カプセルトイの枠を遥かに超えた展開は、さまざまなメディアからも注目された」と評価した。
その他ブランド・ライセンス賞に、”週末に行く小さな旅”を提案するガイドブック「ことりっぷ」、プロダクト・ライセンシー賞に『妖怪ウォッチ』の中心アイテム「DX妖怪ウォッチシリーズ」、プロモーション・ライセンシー賞に「大井川鉄道蒸気機関車のきかんしゃトーマス号」、リテイル賞に「LINE Creators Market」、ニューフェイス賞に「プリパラ」、選定委員特別賞に「TSUMU TSUMU」と「ドラえもん」が選ばれた。
7月1日には、東京ビッグサイトで開催される「キャラクター＆ブランドライセンス展」の会場内で、本アワードの授賞式が行われる。この展示会は「ライセンス取引の専門展」として、世界中から様々なキャラクター・ブランドが出展し、ライセンス交渉が行われる場として2011年にスタートした。
第5回となる今年の展示会では、台湾の人気キャラクター「Gherng」が出展する現地ではFacebookで98万もの”いいね”を集め、タイアップ商品は売り切れ続出という。業界の注目を集めそうだ。
「Licensing of the Year」
http://www.charabiz.com/award/index.html
[各賞結果]
グランプリ
「妖怪ウォッチ」（レベルファイブ）
キャラクター・ライセンス賞
「アナと雪の女王」（ウォルト・ディズニー・ジャパン）
ブランド・ライセンス賞
「ことりっぷ」（昭文社）
プロダクト・ライセンシー賞
「DX妖怪ウォッチシリーズ」（バンダイ）
ライセンシング・エージェンシー賞
「コップのフチ子」（スパイラルキュート）
プロモーション・ライセンシー賞
「大井川鉄道 蒸気機関車きかんしゃトーマス号」（JR博多シティ）
リテイル賞
「LINE Creators Market」（LINE）
ニューフェイス賞
「プリパラ」（プリパラ製作委員会）
選定委員特別賞
「TSUMU TSUMU」（ウォルト・ディズニー・ジャパン）
「ドラえもん」（藤子・F・不二雄プロ）
社会現象となった妖怪ウォッチ がグランプリ ライセンシング・オブ・ザ・イヤー 2015
《相馬 亨》
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